要食欲并足够抢眼

客户 / 穗发Hapi Chew口嚼糖

logo设计 / 包装设计

——用色彩引爆味蕾，以炫酷抢占眼球

一、设计缘起：让快乐，第一眼就被看见

穗发Hapi Chew口嚼糖，是一款以“快乐”为内核的休闲糖果产品。

在糖果这一极度竞争的品类中，消费者做出购买决策的平均时间不足3秒。如何在转瞬之间抓住消费者的目光？如何让“快乐”这一抽象感受，在货架上被第一眼看见、第一瞬感知？

本次设计的核心使命是：用最高纯度的色彩，最真实的果实呈现，最炫酷的视觉语言，让Hapi Chew成为货架上最“抢眼”的存在——让快乐，根本藏不住。

二、核心理念：色彩即味觉，视觉即口感

设计策略：感官前置，快乐直给

糖果是“即时快乐”的商品，消费者购买糖果的行为，本质上是为“那一刻的愉悦”买单。因此，包装设计必须完成一个任务：让消费者在看见包装的瞬间，就已经“尝到”了味道。

我们的策略是：

色彩勾起味蕾：用高纯度色彩直接刺激感官，让视觉与味觉产生通感

真实建立信任：以真实的果实影像呈现，让消费者对口味和品质一目了然

炫酷吸引年轻：用具有潮流感的视觉语言，精准锁定年轻消费群体

当这抹色彩出现在货架上，它不只是在卖糖果，它是在宣告：快乐，就该这么鲜艳；味道，就该这么真实；年轻，就该这么炫酷。

创作时间 / 2020