从产品代工到品牌矩阵的跨越

——风来客全产品线品牌化重构方案

客户 / 风来客

品牌规划 / logo / 广告 / 展会 / 包装设计

品牌整合升级策划设计

——风来客全产品线品牌化重构方案

一、项目背景：从产品代工到品牌矩阵的跨越

风来客是国内宠物零食领域的“隐形冠军”，产品远销全球65个国家，自主品牌出口占比超过80%。公司深耕宠物咬胶领域二十余年，经历了从橡胶塑胶制品到纯牛皮咬胶，再到淀粉胶、蛋白胶，直至如今的第五代纳米纤维胶的产品迭代历程。

然而，随着企业规模扩大和市场环境变化，风来客面临着一系列发展瓶颈：

品牌分散：发展过程中积累了数十个零散品牌，缺乏统一规划

认知模糊：消费者难以清晰识别不同产品的功能定位和价值差异

资源浪费：多品牌并行导致营销资源分散，无法形成合力

视觉混乱：包装风格不统一，货架识别度低，难以形成品牌资产积累

当前中国宠物市场竞争日益激烈，本土品牌如麦富迪、伯纳天纯等正快速崛起，2023年在中国宠物食品品牌Top20中占据约55%的份额。在此背景下，风来客亟需完成从“产品思维”向“品牌思维”的转型，构建清晰有序的品牌矩阵，以更强的整体竞争力应对市场挑战。

二、核心策略：功能导向的四分法品牌架构

基于对消费者需求和行为模式的深度洞察，我们将风来客原有数十个零散品牌进行系统梳理，按照宠物零食的核心功能价值，重新归纳为四大品牌矩阵：

主线品牌：风来客（宠物营养零食）；功能品牌1：毫棒（肠胃与毛发健康零食）；功能品牌2：Dentalight（清洁牙齿零食）：功能品牌3：咬我（训练和磨牙类宠物零食）这一架构的逻辑基础在于：从满足基础需求到解决特定问题，从功能价值到情感价值的分层递进。

三、品牌定位与价值主张

Fun享健康，分享开心分享爱！

四、视觉识别系统升级

1. Logo设计：统一家族基因，差异化功能识别

功能色标系统：为四大品牌分别建立专属色彩识别系统图标辅助系统：

每个子品牌配以专属功能图标，增强识别度和功能暗示。

2. 包装设计：统一中的变化，差异中的统一

品牌整合不是简单的“合并同类项”，而是对企业核心能力的重新梳理和价值重构。风来客二十余年的技术积淀与全球市场经验，是此次品牌升级最坚实的底气。

从数十个零散品牌到四大功能品牌矩阵，从产品代工到品牌输出，风来客正在完成一次从“隐形冠军”到“显性品牌”的跨越。当每一个产品都拥有清晰的品牌身份，当每一次购买都成为品牌资产的累积，风来客将以更强大的整体形象，走向更广阔的市场。

创作时间 / 2017