设计的时代已来

即使超过20多年设计从业经验，进入AI时代有几个问题一直不得解惑。为何设计？设计什么？如何设计？

物质饱和时代的精神需求、产品作为自我表达的载体、以及AI时代设计师角色的进化

本人就以上三个疑惑结合近十年啤酒设计经验，谈谈B&B在2026年的精酿啤酒包装设计方向：

1. 从“物质满足”到“精神寄托”：包装成为情绪与价值观的出口。

大家有没有觉得：物质过剩导致的精神空虚和对自我认同的追求，潜移默化地影响着现在的啤酒包装越来越不像“容器”，而更像一种“媒介”，意思是当啤酒本身不再稀缺，消费者喝的是品牌能否代表“我”。

消费者更注重情绪价值与复古情怀，特别是年轻人开始追求能够带来心理慰藉或表达个性的产品。复古风潮的回归不仅仅是审美轮回，更是对那个“黄金时代”所代表的勇敢、自由精神的向往。例如，青岛啤酒1903和雪花醇香啤酒、北大荒大绿棒子啤酒等的包装设计，灵感源于国民经典老啤酒，通过复古的字体和具有历史厚重感的视觉元素，向消费者传递的不仅是酒本身，更是一种“开拓者”的精神认同 。这种包装让消费者在举杯时，完成了一次对自我“冒险精神”的暗示和确认。

仪式感与精神共鸣：在物质过剩的时代，人们购买的是“体验”。比如： 包装设计巧妙地将包装盒的一部分设计成了可拆卸的杯垫。这不仅是一个环保举措，更是将“开启啤酒”这一动作，升华为一种带有仪式感的互动体验，让包装融入了消费的“神圣时刻” 。

2. 设计的“再次思考”：从实用功能到表达自我的界面。

你提到的“产品设计开始追求不仅实用还可以表达自我”，意味着设计师必须重新审视每一个设计触点。在这个时代，包装的每一个细节——文案、色彩、材质、开启方式——都在说话。

极致的一致性表达：为了满足消费者对“精致感”和“整体感”的苛求，设计必须做到无死角。为了解决传统啤酒瓶盖因工艺限制无法完全与标签达到视觉一致、导致视觉割裂的痛点，很多高端精酿品牌通过采用木塞封口，实现了盖与标签的高端气质高度统一。这种对细节的极致追求，回应了消费者对高端品质的感知——他们不仅要好喝的啤酒，还要一个在视觉上完美无瑕、形象上气质上能彰显其品位的“物件” 。这些设计表明，包装不再是平面的“贴纸”，而是立体的、可触摸的“皮肤”，通过质感传达手工感、稀缺感和艺术性。

3. AI时代的变与不变：设计师作为“欲望的转译者”

在瞬息万变和AI浪潮下，设计师的本质未变，但对把握消费者欲望和植入人文价值的能力要求更高了。AI作为效率工具，而非创意核心：设计师的工作不再是闭门造车，而是利用AI加速探索，但最终的“人性洞察”必须由人来把控。在创作过程中使用了AI来加速生成视觉参考和探索美学变体，但核心的“气质”这一象征仪式感与神秘主义的核心理念，以及高冲击力的视觉以及插画风格，依然是由设计师主导的 。AI帮助拓宽了视野，但无法替代设计师对“气质”这一人类情感的深刻理解，完成了品牌与消费者在精神层面的深度沟通 。

                                                                 一凡分享，谨代表个人观点