有些问题，从来不是改一款包装就能解决的。

策略对了，设计才有用。

很多产品销量下滑，客户第一反应就是：换个包装试试，指望靠视觉挽回市场。但真相是：有些销量问题的根，不在包装，而在顶层策略与消费者之间的巨大鸿沟。真正要做的，是重新梳理策略、定位与沟通逻辑，而不是只做表面美化。

调研也绝不是随便拉几个人东问西聊。一切真正有效的调研，都在现场。

1. 调研即策划调研是找参考、找启发、找未来，而不是找所谓 “依据”。

2. 别让消费者替你做决策不要问用户 “这个设计好不好”，好不好、能不能卖，是专业决策者的判断，消费者只负责表达感受、场景与痛点，不负责输出策略。

3. 创意设计测试，只问四句话：① 他是谁？② 他要你做什么？③ 你做不做？④ 为什么？

包装是放大器，不是救命药。策略对了，设计才有用。